من بين أدوات الإعلان عن نشاط تجاري ، ينبغي للمرء أن يأخذ في الاعتبار الترويج لموقع الشركة على الويب من خلال إنشاء المحتوى. لكن هذه الأداة غامضة إلى حد ما وقد تبدو غير منتجة للغاية.
يفهم العملاء الإعلان العادي بكل بساطة: نحن ندفع المال -> نحصل على عملاء جدد. هذا ليس هو الحال تمامًا مع تسويق المحتوى. يستغرق نظام ترتيب العملاء وقتًا أطول للظهور ، ولن يكون نمو الدخل ملحوظًا للغاية. ومع ذلك ، فإن طريقة الترويج هذه لها مزاياها ، والتي لا يمكن إلا تقديرها من خلال التحليل الدقيق. دعنا نلقي نظرة على بعض مشاكل تسويق المحتوى ، والتي ، من خلال النهج الصحيح لحلها ، يجب أن تتحول إلى طرق إضافية لتنمية أعمال العميل.
اختيار المؤدي
قبل التعاقد مع مؤلف المواد ، يجدر التفكير في دوره بنفسك. ربما تحتاج إلى مواد رائعة سيقرأها الجميع باهتمام ، حتى الزوار العاديين ، أو ربما يكون هدفك متخصصون ضيقون؟ من أجل عدم إنشاء رسومات ونصوص بشكل عشوائي ، مع المخاطرة بإهدار المال ، سيكون التحليل الأولي لمثل هذه الحملة الإعلانية مهمًا للغاية.
تحديات إنشاء المحتوى
يجب أن يكون نهج إنشاء المحتوى واعيًا قدر الإمكان. لا يمكنك ترك هذه المرحلة تحت رحمة المؤدي ، حتى لو تم اختياره بعناية وذوي خبرة كبيرة. لا أحد قادر على رؤية نشاط تجاري معين بسرعة من الداخل ، وفهم تفاصيله ، والتفاصيل الدقيقة لممارسة الأعمال التجارية. يجب أن يقوم المالك بدور المستشار والمحرر الثاني (المدير ، المدير ، أي الشخص الذي يشارك إلى أقصى حد في إدارة الأعمال). يجدر المشاركة في إنشاء المواد وشخص متخصص جيدًا في الشركة (مهندس ، مصمم ، إلخ ، اعتمادًا على نوع العمل).
نصيحة مفيدة: من التجربة الشخصية ، أود أن أشير إلى أنه في عملية العمل ، يجدر الاستماع إلى نصيحة متخصص في إنشاء المحتوى. لوصف عملك بالتفصيل ، رأيك في الترويج من خلال المحتوى هو نصف المعركة فقط. يمكن للمنظور الخارجي أن يساعد في جعل الحملة الإعلانية أكثر فاعلية.
سوء فهم العميل لمعنى ونطاق تسويق المحتوى
لا يمكن أن يوفر تسويق المحتوى عالي الجودة نموًا فوريًا في أرباح الشركة ، لكنه يشكل صورتها في مواجهة المشترين الأكثر انتقائية (بهذه الطريقة ، يمكن لموظفي الشركة أن يتحولوا إلى أفضل الخبراء في مجالهم). إنه يزيل مخاوف العملاء أو الشركاء في المستقبل ، ويشكل ثقتهم العالية ، ويبسط الاتصال (على وجه الخصوص ، إذا تم استخدام الشبكات الاجتماعية).
نصيحة مفيدة: ليس من الضروري تحديث محتوى الموقع مرة واحدة ، فأنت بحاجة إلى عمل مستمر في هذا الاتجاه.
يجب أن يؤخذ في الاعتبار أيضًا أنه في البداية تكون الزيادة في عدد زوار الموقع ضئيلة ، ولكن الأهم من ذلك ، أن هذا التأثير سيتراكم بمرور الوقت.
